Grâce à un rédacteur web qualifié, vous pouvez mettre en place un marketing de contenu efficace, vrai pilier de la stratégie digitale des entreprises aujourd’hui. Dans son rapport Content Marketing Trend Study 2021, Statista dresse le bilan d’une étude menée auprès de 1 677 entreprises en 2021. Quelles leçons en tirer sur l’usage du content marketing dans le business aujourd’hui? Pour le découvrir, lisez attentivement cet article.
La stratégie de contenu : un pilier du marketing digital!
Le content marketing consiste à publier du contenu de valeur, utile, divertissant, informatif… afin d’attirer des visiteurs et de les transformer en consommateurs.
Ce contenu peut prendre la forme d’articles de blog, newsletters, livres blancs, infographies, webinars, enquêtes, vidéos, tutos, etc.
Votre contenu vous permettra d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux permettant alors d’attirer l’attention de prospects, d’influencer le comportement d’éventuels consommateurs et de faire connaître votre marque ou votre entreprise.
La stratégie de contenu est aujourd’hui extrêmement efficace car elle s’adapte parfaitement aux évolutions du comportement des « consomm-acteurs » et permet de créer une image de marque forte et différenciante.
En vous appuyant sur l’expertise d’un rédacteur web ou content manager qualifié, vous pourrez tirer avantage de ce levier.
Selon l’étude, seulement 1 % des entreprises B2B et 3 % en B2C ne suivent pas de stratégie en termes de marketing de contenu.
Le content marketing: pour quels objectifs?
En mettant en place leur stratégie de contenu, les entreprises cherchent à répondre à des objectifs comme :
- Renforcer la marque et son image (85 % pour le B2B, 81 % pour le B2C),
- Acquérir plus de clients (82 % pour le B2B, 77 % pour le B2C),
- Fidéliser les consommateurs (62 % pour le B2B, 73 % pour le B2C),
- Renforcer l’image de la marque employeur et le recrutement (21 % pour le B2B, 13 % pour le B2C),
- Nourrir la relation avec les investisseurs (12 % pour le B2B, 6% pour le B2C).
En tant que rédacteur web freelance, nous pouvons vous aider à mettre en place votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
Les canaux utilisés et le rythme de publication des contenus
Le nombre de canaux disponible est conséquent et permet donc aux entreprises d’adopter une stratégie dite cross-canal.
Parmi les canaux les plus utilisés, nous citerons :
- les réseaux sociaux, plébiscités par plus de 90 % des entreprises ;
- le site web, pour 89 % des entreprises du B2B et 82 % des B2C ;
- le blog est aussi apprécié: 58 % des entreprises B2B et 45 % des B2C y ont recourt.
La multiplicité de canaux impose un rythme de publications assez soutenu pour des résultats efficaces. Ainsi, environ 60 % des entreprises publient au moins une fois par semaine du contenu :
- 14 % des entreprises B2B et 24 % des B2C publient chaque jour.
- Ils sont 39 % en B2B et 46 % en B2C à publier plusieurs fois par semaine.
- Par contre, ils ne sont que 8 % en B2B et 3 % en B2C a indiqué ne publier qu’une fois par mois.
Environ 60 % des entreprises publient au moins une fois par semaine du contenu
Quel budget consacrer au content marketing?
La part de budget consacré au marketing de contenu est variable en fonction des enjeux. En effet, lorsque 27 % des entreprises B2B (33 % B2C) disent consacrer moins de 5 % de leur budget à ce levier, 16 % des acteurs B2B interrogés (15 % pour le B2C) ont indiqué investir plus de 30 % de leur budget marketing au contenu.
Toutefois, il est à noter que la pandémie COVID-19 a eu un effet accélérateur, poussant les entreprises à miser davantage sur ce levier.
61 % des entreprises B2B (57 % B2C) ont augmenté « un peu » ou « significativement » le budget alloué au marketing de contenu en 2021
Miser sur le marketing de contenu est-il rentable ?
Les entreprises interrogées indiquent un taux de réussite des stratégies de content marketing plutôt élevé : 68 % des entreprises B2B (67 % en B2C) considèrent leurs plans d’actions comme « plutôt réussis » et 10 % d’entre elles (11 % en B2C) les déclarent même comme étant une « très bonne réussite ».
68 % des entreprises B2B (67 % en B2C) considèrent leurs plans d’actions comme « plutôt réussis »
Pour ce qui est des investissements 2021, nous notons dans le top 5 des actions content marketing envisagés:
- la création et production de contenus (69 % du B2B et 60 % du B2C) ;
- l’amélioration du site web (65 % contre 58 %) ;
- la création d’une communauté sur les réseaux sociaux (47 % contre 64 %) ;
- l’expérience client (49 % contre 50 %) ;
- et la distribution de contenus organiques (40 % contre 41 %).
L’audience : la pierre angulaire du content marketing
Parmi les plateformes sociales les plus utilisées, il existe de fortes disparités en fonction des cibles à atteindre : les entreprises B2B privilégient LinkedIn (91 % contre 60 % en B2C) quand celles qui s’adressent aux particuliers vont préférer Facebook (91 % contre 72 % en B2B) ou Instagram (83 % contre 50 % en B2B). Viennent ensuite YouTube et Twitter, utilisés par environ 50 % des entreprises tous secteurs confondus.
Le format du contenu va également varier fonction de l’audience visée. Quand les entreprises B2B misent sur le format texte, la vidéo, les images, les infographies, les webinars ainsi que les livres blancs, les entreprises B2C privilégient le format vidéo en première position, puis suivent les images, les formats textes, les infographies, les gifs et enfin les webinars.
Comment se lancer dans le marketing de contenu ?
Toute entreprise – quel que soit sa taille et son secteur – peut se lancer dans l’aventure content marketing.
Il faut d’abord définir une stratégie, puis passer ensuite à la partie conception, production et diffusion des contenus.
Le recours à un prestataire spécialisé en marketing de contenu, comme eBusinext, peut s’avérer utile pour optimiser vos actions. Venez en discuter avec nous.
