référencement moteurs de recherche

Le référencement : l’essentiel à savoir en 7 questions !

Si tu te poses des questions sur le référencement, tu es tombé sur le bon article ! On va essayer d’expliquer, en 7 points simples, l’essentiel à savoir sur ce levier incontournable du marketing digital.

1. Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement internet ou référencement web consiste à améliorer la visibilité et le positionnement de sites dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google.

75% des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats des moteurs de recherche.

2. Pourquoi le référencement est indispensable ?

Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur Internet, lorsqu’un internaute lance une recherche sur la toile, la seule façon de rendre votre site visible à ses yeux c’est d’être positionné sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

Sans référencement, votre site Internet a beau être le plus beau, il a toutes les chances de rester invisible.

3. Rôle des moteurs de recherche dans le référencement ?

Un moteur de recherche est un outil qui permet aux internautes de faire des recherches sur Internet en tapant des mots-clés ou des requêtes plus complexes dans un champ de saisie.

Le fonctionnement des moteurs de recherche repose sur des algorithmes (ou robots) capables de scanner toutes les pages du web et de détecter et indexer (ou référencer) les ressources les plus susceptibles de répondre aux requêtes des internautes.

Classement des principaux moteurs de recherche :

Classement moteurs de recherche

4. Pourquoi optimiser son référencement sur Google ?

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, entre 75 et 95 % de part de marché, en fonction des pays. En France, c’est plus de 93 % de la population qui se tournent vers Google pour faire des recherches sur internet.

Google est le n°1 des moteurs de recherche : plus de 93% de PDM en France !

À noter aussi qu’un référencement optimisé pour Google est tout aussi efficace sur Yahoo et Bing. Travailler son référencement Google est donc un bon moyen de faire d’une pierre trois coup 😉 !

5. Référencement naturel et payant : quelles différences ?

Les référencements naturel et payant partagent le même objectif : obtenir la meilleure position dans la SERP (les pages de résultats des moteurs de recherche) !

Toutefois, quand le référencement naturel ou SEO mise sur une optimisation du positionnement d’un site dans les moteurs de recherche de manière gratuite et organique, le référencement payant ou SEA, quant à lui, consiste à placer des « liens sponsorisés » en tête des SERP en achetant des mots-clés.

Référencement naturel – SEO
Référencement payant – SEA
Avantages
  • Gratuit : si on ne tient pas compte du temps qu’il faut y consacrer et/ou le coût de l’agence qui gère la prestation.
  • Crédible : c’est un gage de crédibilité si votre site arrive en première page de Google sur des mots clés stratégiques.
  • Stable : une fois bien positionné, vous pouvez maintenir cette place un bon moment.
  • Instantanée : vous pouvez gagner les premières places du SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) du jour au lendemain.
  • Efficace : votre positionnement vous permet de capter une part importante du trafic.
  • Rentable : l’un des meilleurs retours sur investissement « publicitaire » en ligne.
Inconvénients
  • Long : le référencement naturel nécessite du temps ; il faut au moins 6 mois pour commencer à observer les 1ers résultats.
  • Complexe : il nécessite des connaissances techniques, un contenu de grande qualité et de la notoriété (netlinking).
  • Imprévisible : le résultat n’est jamais garanti à 100% et est tributaire des changements d’algorithme par les moteurs de recherche.
  • Payant : Certains mots-clés très concurrentiels sont chers à l’achat.
  • Complexe : L’interface Google Ads est complexe et difficile à prendre en main. De plus pour bien l’exploiter, il faut l’associer à d’autres outils comme Google Analytics, Google Tag Manager ou Google Optimize.

6. Et le référencement local : de quoi s’agit-il ?

Lorsqu’un internaute se livre à une recherche localisée, par exemple en tapant dans un moteur de recherche les termes « cabinet d’avocats+Lyon » ou « coiffeur à Vénissieux », il s’attend à trouver des réponses précises et localisées sur le web.

1/3 des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local

Si votre activité concerne essentiellement une clientèle de proximité (restaurants, plombiers, serruriers, hôtels, soins à la personne, etc.), alors vous allez devoir sérieusement vous pencher sur le référencement local.

85% des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche

Le référencement local vous permettra de façon très efficace de promouvoir votre point de vente et vos services à des clients de proximité et ceci au moment même où l’internaute fait sa recherche. Négliger son référencement local, c’est se priver d’un potentiel d’affaires important car ce qui est remarquable avec les recherches locales, ce sont les taux de conversion, surtout sur smartphone:

88 % des requêtes localisées sur téléphone se transforment en une visite ou en un appel dans les 24 heures!

7. Quel budget prévoir pour le référencement ?

Le coût du référencement d’un site Internet dépend de nombreux facteurs : secteur d’activité, besoins, concurrence, objectifs, taille du site.

C’est seulement après avoir analysé votre projet qu’un prestataire sera en mesure de vous établir un devis sur mesure.

  • Pour le référencement local, nous proposons chez eBusinext, un pack complet « visibilité web » à 250€, intégrant Google My Business, Solocal (Pages Jaunes) et autres.
  • L’optimisation SEO de votre site dans une démarche de référencement naturel vous coûtera, si vous êtes une TPE/PME ayant une problématique simple et une très faible concurrence, autour de 300€ chez eBusinext. Pour les grands comptes, certaines agences facturent jusqu’à plusieurs milliers d’euros mensuels.
  • Quant au référencement payant, au-delà du « budget publicitaire » qui sera réservé pour l’achat des mots-clés, il faut prévoir le tarif de l’agence qui vous accompagnera dans la création et le suivi de votre campagne. Chez eBusinext, le set up initial est facturé en moyenne à 250€, et le suivi autour de 50€/mois.

Travailler son référencement est une démarche incontournable si vous voulez être visible sur le web et vous assurer un trafic qualifié et durable. N’attendez plus, contactez-nous dès aujourd’hui pour avoir plus des conseils sur la manière de tirer profit de ce levier digital incontournable.

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